CANAIS DE CONSUMO
Planejar a ativação e comunicação em Canais de Consumo é tarefa especializada, os estudos começam pela planta técnica da área que é uma etapa importante para definir os pontos de contato com o consumidor e os espaços adequados para cada material de uma ativação.
Em paralelo a essa análise tem o estudo da marca e do seu posicionamento no canal, cada canal apresenta oportunidades distintas para uma mesma marca e isso depende de vários fatores. Essas oportunidades são definidas após visitas ao canal e entrevistas com consumidores e a equipe de vendas do canal.
METODOLOGIA DE PROJETO DE ATIVAÇÃO EM CANAIS DE CONSUMO
PLANTA TÉCNICA
Análise do espaço, estudo dos caminhos percorridos pelos consumidores, áreas de contato e visualização e potenciais pontos extras para Ativação de PDV.
FORMA E CONTEÚDO
Apresentação e inclusão da marca na área do cliente. Através de estudo de cores, visibilidade e praticidade na exposição. Essa etapa é fundamental na definição dos materiais de ponto de venda mais adequados ao ambiente. Os enxovais de materiais podem ter peças de padrão como stopper, faixa de gôndola, régua de gôndola, wobbler e precificador ou peças mais estratégicas como display carona, display de balcão, cubos, totens e ponta de gôndola.
ILHAS E OUTROS MATERIAIS DE PONTO DE VENDA
As estratégias podem avançar com ativação em outros pontos do canal, explorando oportunidades de inclusão do produto em outros segmentos indiretamente relacionados com a cesta de compra do consumidor (cross promotion) e eventuais pontos positivos do canal. Nesses casos os materiais de ponto de venda podem ser ilhas da marca com testeira de gôndola, folheto do produto (take one), tablóide, display de chão, display de checkout e clip.
PRODUÇÃO E ANÁLISE TÉCNICA
Essa é a fase final na produção e ativação de materiais de ponto de venda. Essa análise envolve produção dos materiais com indicação de substratos, tecnologia e infraestrutura de logística de todos materiais.
